и хотя сама по себе она не заменяет типографию, типография без нее – бессмысленна. Печатная машина служила процессу печати, и его скорость и качество напрямую зависели от ее возможностей, и способностей печатника  их использовать. Поколение печатных машин, сменяя друг друга, требовали новых материалов и условий печати, возрастание скорости печати влекло за собой создание новых быстросохнущих красок, ротационный способ печати требовал новой квалификации от печатников и изготовителей механизмов. Плоская печать повлекла за собой смену ручного труда на автоматический, появилась многоцветная печать, детали печатных машин перестали изготавливать из дерева, требования к их прочности заставили применять для этого только металл. Реклама вывела полиграфию на использование в качестве поверхности для нанесения ранее неиспользуемые материалы – ткани, металлы, фольгу и даже на криволинейные природные поверхности, такие как яйца.