Фирменный стиль и его цвета

Профессиональная разработка фирменного стиля компании на сегодняшний день стала весьма популярна. Как правило, организации прибегают к использованию фирменного стиля в двух случаях – при ее создании или переименовании, т.е. ребрендинге. За последние годы к ребрендингу прибегало множество организаций, в том числе лучшие операторы сотовой связи МТС, Билайн и др. Руководство постоянно заботится о корпоративном имидже, ведь именно от него зависит продолжительность успеха. Одной из главных задач построения имиджа является единый фирменный стиль, сочетающий определенные цвета для всей рекламной кампании, дизайна продукции, оформления офиса и формы сотрудников. Фирменный стиль, по сути, выделяет компанию среди других, дает возможность обойти конкурентов, формирует положительный имидж компании, помогает найти необходимую категорию потребителей, на которую рассчитывала фирма, повышает лояльность сотрудников, а также сокращает затраты на рекламу и PR. Не стоит экономить на качестве разработки фирменного стиля, ведь если у вашего конкурента он будет более привлекательным, то преимущество окажется на его стороне. Важно строго следить за соблюдением фирменного стиля сотрудниками. Также большую роль играет широта использования имиджа компании, но главное – не переусердствовать. Все должно быть в меру. При разработке цветовой гаммы следует учитывать психологию цветов. Давно известно, что цвета влияют на психическое состояние человека, вызывая различные ощущения. Благодаря правильному выбору необходимого цвета можно управлять отношением потребителей к товару. Следует соблюдать гармонию цвета, т.е. сочетать близкие тона, избегая цветовых диссонансов: красное - зеленое, желтое - синее, оранжевое - фиолетовое. Гармония цветового решения должна выражаться и в сочетании цвета шрифта, графического символа и фона, обеспечивающее четкое восприятие информации. Красный цвет повышает давление, учащает дыхание, являясь стимулятором, побудителем к решительности, привлекает внимание, однако длительное воздействие красного цвета противопоказано. Зеленый же цвет понижает давление, расслабляет, снимает стресс. Синий цвет помогает сконцентрировать внимание, не вызывая отрицательных эмоций. Желтый цвет дарит чувство открытости и коммуникабельности. Белый цвет, как и желтый, располагает к открытости. Ну и, наконец, черный цвет помогает отгородиться от всего лишнего, однако с ним надо быть осторожней, так как он может вызвать чувство уныния и отрешенности.